欧洲足球新赛季“暗流涌动”

　　热刺“零封”曼城取得两连胜，拜仁大胜近年“新苦主”RB莱比锡，巴萨“让二追三”绝杀莱万特，德布劳内打进意甲首球，里昂两场4球暂列法甲榜首——酷暑逐渐消散，但欧洲足坛五大联赛重燃的“战火”仍然热浪滚滚，最近两周，欧洲足坛2025/26赛季正式拉开帷幕。

　　从上赛季末穆勒、莫德里奇、德布劳内等具有“旗帜性”作用的功勋老将相继离开效力多年的母队，开始职业生涯的另一段挑战；到维尔茨、埃泽等新生代球员引人注目的转会交易尘埃落定，无论是人员变动带来的不舍与期待，还是屡创新高的夏窗转会支出，都预示着新赛季欧洲足坛的格局变动，竞争更为复杂激烈。

　　2026年国际足联世界杯（以下简称“2026年世界杯”）——首次由3个国家联合主办、决赛圈扩容至48支球队后的首届世界杯——将在2026年6月11日正式开赛，距离现在不足10个月。

　　效力于五大联赛球员无疑是各支国家队阵中的核心。作为2026年世界杯前的最后一个赛季，各大联赛、各支俱乐部的比赛内容将在很大程度上影响美加墨世界杯各支参赛队伍的大名单，球员在联赛中的战术位置、竞技状态，将在漫长的赛季中得到反复考验。

　　数据显示，德国、意大利、西班牙和英格兰的国家队大名单中，效力于本土联赛的球员是其中坚力量，只有法国例外——根据《法国世界报》2024年报道，自2012年起，法国国家队主帅德尚选拔的历届国家队名单中仅有28%的球员出自法甲联赛。2022年卡塔尔世界杯，德国国家队阵中效力于德甲联赛的球员比例甚至高达77%。

　　突出的矛盾不是秘密，国际足联与各国联赛近年来越发密集的赛程安排，已经引发大多数球员和国家队的不满，尤其在与世界杯紧密挂钩的本赛季。

　　拜仁慕尼黑球星、英格兰国家队队长哈里·凯恩近日表示，密集的赛程安排会对球员的健康产生持续影响。“每个人都想赢得比赛，对球员来说，我们很难做出选择，因为每场比赛都很重要。为拜仁慕尼黑效力很重要，为英格兰队效力也很重要。每个人都有自己想要实现的目标，作为一名球员，你必须接受这一点。”凯恩说。

　　去年9月，曼城中场“关键先生”罗德里曾发出警告，表示球员“因过于密集的赛程已经濒临罢工”：如果做到联赛、杯赛、欧战等比赛“全勤”，一名英超球员一个赛季可能要踢85场比赛。随后不久他便因长期疲劳遭遇了严重的膝盖伤势。今年6月，法国球员工会抨击国际足联，称目前的赛程“让球员处于‘屠杀游戏’中”。

　　根据英国豪顿保险公司去年10月发布的欧洲男足伤病报告，自2020/21赛季之后，五大联赛男足球队受伤人数就逐年上升，其中英超联赛伤病率最高。在欧洲五大联赛（特指男足），平均每92分钟就会出现一名球员受伤。报告指出，年轻球员的受伤比例和增幅更高，2023/24赛季21岁以下球员因伤缺阵的天数相较于2020/21赛季增加了187%。

　　“但在‘世界杯年’，年轻球员的伤病率增幅有大幅降低。”这份报告表示，五大联赛21岁以下球员在2022/23赛季总因伤缺阵天数为4653天，远低于前一赛季的6386天和后一赛季的8226天。整体而言，由于2022年卡塔尔世界杯在欧洲足球赛季季中举办，五大联赛2022/23赛季的伤病率涨幅最大，相较于前一赛季增加了24%。

　　有2022年的经验在前，各联赛与俱乐部势必将在这个“世界杯年”保护重点球员，防止球队核心因赛季期间的多线作战出现伤病困扰——除了为球员提供更好健康保障，把年轻人拉回球场也是现代足球发展必须解决的问题。

　　在2012年伦敦奥运会的手球场馆“铜盒子体育馆”举办正式的足球比赛？听起来场地略为狭小，但“球星联赛”（Baller League）已经成功举办了这场足球比赛。在线上媒体平台，“球星联赛”的英国赛区比赛单场最高吸引了22万名观众观看，德国赛区的观众峰值则达到了单场约35万人，其中大多数为年轻观众。

　　“球星联赛”由德国退役球星波多尔斯基和胡梅尔斯举办，与西班牙球星皮克创立的“国王联赛”（Kings League）类似。两个联赛都由知名退役职业球员、业余球员、网红主播、其他社会名人等参与，赛制人数更少、比赛时间更短。在社交媒体上，两个联赛均获得了巨大的成功，吸引了无数年轻粉丝观看，也让不少青年人跃跃欲试想要参与其中。

　　今年6月，路透社发表文章，报道了国王联赛首席执行官贾梅尔·阿加瓦的看法，他表示，90分钟的传统足球比赛时间太长了，“让年轻球迷观看完整的比赛已经越来越困难了”。

　　正如阿加瓦所言，吸引年轻观众、让球迷注意力留在传统足球赛场，是近年来欧洲各大联赛面临的最重要挑战之一。随着电子竞技、小众运动等新兴体育项目的流行，年轻观众的关注点似乎被更多“新事物”抓走。此外，越来越贵的电视订阅费用和门票价格，也让不少青年观众对看一场完整的球赛“望而却步”。

　　毫无疑问，年轻粉丝越来越倾向于在社交媒体平台观看足球比赛集锦、球队更衣室花絮、球星互动游戏等“碎片化内容”，而非一场完整的比赛直播或回放。

　　数据统计公司Statista今年6月发布了数据，在2023年3月至4月对全球一万余名受访者的调查中，70%的Z世代观众喜欢通过社交媒体观看体育赛事内容，千禧一代的数据为68%。该数据的统计分析表示，“足球媒体市场也显著转向数字平台。这些趋势预计将继续推动行业的增长和创新，为媒体、联赛和俱乐部提供扩大覆盖范围和收入来源的机会。”另一项该公司的数据表示，全球有超90%的球迷习惯使用社交媒体观看足球集锦与信息。

　　近年来，各大联赛与俱乐部都在社交媒体推广方面做出了诸多努力。以英超豪门曼城为例，根据英国公司ClickThrough6月发布的统计数据，2025年第二季度，曼城每月仅在数字推广方面的预算就高达近5万英镑。

　　各俱乐部获得的成果也相当显著。根据《足球天文台周报》的统计，皇家马德里、巴塞罗那两支西甲豪门在去年6月至今年6月一年内，全平台社交媒体增幅分别为11%和12.3%，全平台粉丝总数达到4.73亿和4.27亿。英超方面，曼联、曼城的粉丝数分别有2亿和1.7亿，德甲班霸拜仁的粉丝数则有1.4亿。

　　除了社交媒体上发力，各大联赛与游戏厂商的合作也越来越密切。2023年，西甲联赛与游戏大厂EA Sports达成合作，双方合作延伸至西甲的直播与数字生态方面，让西甲联赛直播变得“更有游戏感”。

　　切尔西队在2025/26赛季推出了粉丝参与计划，包括粉丝工作坊等内容，以期加强与年轻粉丝的联系，热刺队则设立青年球迷焦点群体，与粉丝委员会协作设计新冠赛体验，以确保年轻一代球迷能够参与球队运营与开发。

　　今年新赛季，英超联赛推出“比赛中场采访”环节，业内人士认为，这有助于“将球迷拉进比赛场内”，为球迷呈现“更有人味儿”的球员表现。曼城、阿森纳等豪门球队不喜欢这个变化，但伯恩茅斯、布伦特福德等需要更多曝光的中小俱乐部却“愿意尝试”——虽然大部分球迷认为此举将分散球员注意力、影响比赛质量，但还是有不少“喜欢热闹”的人对此买账。

　　“吸引并留住年轻观众的注意力是最重要的。”如今，阿加瓦等人的观点已经成为足球行业的共识，但如何更好地、更恰当地吸引球迷、提高青年球迷“黏性”，是足球维护自身地位所需要解决的必然难题。