华彬出席2025企业家博鳌论坛

　　十年博鳌潮海阔，百舸争流共进发。近日，以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题的2025企业家博鳌论坛系列活动举办。作为深度参与者，华彬集团已连续五年站上这一全球智慧交流平台，全方位展现了企业融入新发展格局的综合实力。

　　今年，华彬旗下运营的中国红牛、战马、VOSS芙丝三大品牌的代表积极参与论坛多项核心议程。华彬以对中国消费市场的长期洞察与扎实实践，生动诠释了新时代企业高质量发展的三重维度——以焕新回应消费浪潮，以协同重构产业生态，以自主推动文化对话。

　　战马焕新，以产品创新迎合消费趋势变革

　　在论坛现场，华彬带来了全新升级的系列战马能量饮料，包括“多巴胺色彩”经典罐装产品与青柠、白桃等六款无糖含气新口味新品，既回应了年轻群体对“颜值”和新鲜体验的追求，也推动品牌从能量补给提供者，向融合健康理念与潮流态度的生活方式符号转型。

　　这一变化的背后，是华彬快速消费品集团扎实的产品力支撑及营销场景思维。战马此次升级，将研发实力转化为丰富的味觉体验，显示了产品与品牌的持续进化能力。

　　战马将营销场景思维深度植入品牌血脉，作为与年轻一代对话的核心能力。战马一直锁定电竞、篮球、潮流运动等圈层，通过赞助顶级赛事、运营“战马敢玩时刻”“战马运动世界”等自有IP，打通线上线下一体化场景，将线上积累的品牌势能高效转化为覆盖全国的线下活动，让品牌真正融入年轻人能量迸发的每一个真实瞬间，成为一个有故事、有温度、自带场景感的生命体。

　　华彬快消品集团总裁彭滨认为，中国消费市场在持续扩容的同时，正经历一场深层次的结构性变革。消费重心从商品本身向服务与体验转移，如何满足消费者的情绪价值已成为重要课题。“真正的功能饮料无论是保健食品还是普通食品，都要有卓越的产品设计和健康理念。”

　　华彬快消品集团营销执行总裁李建军表示，此次战马的全面焕新，是基于对年轻群体生活方式与价值观的深度洞察，是对健康化、个性化、情感化新消费范式的一次系统性回答，全新战马会努力与亿万中国年轻人建立情感共鸣。

　　博鳌论道，以新健康理念构筑消费生态

　　论坛上，华彬快消品集团结合自身实践，深度解析了协同如何从夯实内部产品力出发，拓展至产业链的共生共赢，并最终升维至与国家战略、全球发展脉搏的同频共振。

　　“华彬的发展史本身就是一部精准协同中国经济社会发展的历程。”彭滨说，华彬作为产业链上的“链主”企业，发展动能深度协同于合作伙伴的成长之中。从红牛产能扩张中的品质坚守，到VOSS对水源地的洁净管控，再到战马的全链条可追溯体系，华彬构筑了一套与所有伙伴共同守护的“安全信誉资产”，将单一企业的责任，协同为整个产业链的生存根基与竞争壁垒。

　　芙丝中国总裁黄瑜胜表示，VOSS致力于在中国市场构建健康饮水的生态圈。我们不仅聚焦于产品和渠道的精耕，更着眼于品牌的长期主义发展，通过持续的价值输出赢得市场和消费者的双重认可。

　　面向“十五五”，华彬快消品集团将协同的视野投向了国家高质量发展的宏伟蓝图。华彬明确将“新质生产力”作为自身发展的新指南，宣布将加大数字工厂投入，推动智能制造与绿色生产，并呼吁业界从产业结构、合作关系和价值创造三方面进行根本性变革探索，构建“共创、共赢、共荣”的新格局。

　　架设文化公益之桥，以自主实践推动文明对话

　　在论坛上，华彬文化基金会秘书长卢战以“华彬东西方文化交流中心（东盟）”遗产保护项目代表作为例，分享了文化出海实践的思考。

　　文化出海的基石，源于对自身文化价值根脉的自信、坚守与自主。华彬文化基金会在泰国曼谷复制颐和园“仁寿殿”使之成为文化地标的举措，即是生动诠释。建筑由北京中轴线申遗文本编撰团队负责人、清华大学吕舟教授设计，是目前海外规模宏大的中式木建筑。其运用了中国传统建筑精髓——“榫卯”非遗技艺，约35万个木构件在福建泉州生产后远渡重洋，由中泰两国近300名工匠历时千日组装完成。这不仅是对非遗技艺的海外移植，更是对“和而不同”东方哲学的一次具象表达。

　　华彬文化基金会进行了系列创新文化实践，在华彬东西方文化交流中心（东盟）策划了系列深度文化交流活动，如“环球小使者”文化之旅，让孩子们在搭建榫卯模型和泰国曼谷旅途中，和当地小朋友共建友谊之桥；春节期间，华彬将舞龙舞狮、包饺子等中国年俗风情活动落地泰国，让一个个温暖瞬间成为情感交融的生动注脚。

　　在华彬看来，未来的文化出海新思维，须立于深度互动与情感共鸣的共建之上。“我们是一座‘有温度的桥’，汇聚每一份民间的善意与智慧，讲好中国故事，传播好中国声音。文化交融的共鸣里，让文明在互鉴中传承。”卢战说。

　　（信息来源：华彬集团）

　　·广告·