让更多优质主播链接美好生活

　　3年前，董宇辉是一名高中英语老师。他没有想到，3年后的今天，他已转行成为网络主播，并担任与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人。他和文学、历史、科技等多个领域的朋友们一起，做了60余场《与辉同行破万卷》直播访谈，见证思维碰撞；走进田间地头，用直播为特色农产品和产业打开更多“门窗”。

　　一部手机、一张小桌子、一面口红背景墙、一间约10平方米的房间，起初，这就是李佳琦直播间的所有。当时他的团队只有十几个人，直播观看量仅有两位数。现在李佳琦已深耕直播行业近10年，每晚直播服务数百上千万的用户。

　　6月10日，2025年中国网络文明大会优质网络主播培育分论坛在安徽合肥举办。此次论坛由中央网信办网络综合治理局、合肥市人民政府、中国网络社会组织联合会联合承办，中国青年网、阿里巴巴集团协办。董宇辉和李佳琦分别作为优质直播间“与辉同行”和优质直播间“李佳琦Austin”代表，分享成长故事和心得体会。而他们，正是千千万万网络主播的缩影。

　　截至2024年12月，我国网络直播用户规模达8.33亿人。同年7月，人力资源和社会保障部等三部门发布通知，正式将网络主播确定为国家新职业。网络直播行业逐渐成为文化传播与经济发展的重要引擎。作为直播生态的关键主体，主播对于推动直播行业高质量发展发挥着重要作用。

　　“被观众喜爱是幸运，更是一种责任”

　　2017年，杨雪蕾刚刚大学毕业，投递简历屡屡碰壁，十分迷茫。直到一家传媒公司发来邀请：“我们缺主播，你要不要来试试？”抱着试试看的态度，她用“熊猫1108”的称呼开启了直播之路。

　　直播第一天，杨雪蕾轻轻哼着自己喜欢的歌，唱到一半，屏幕上飘过一条弹幕：“好听。”简单的两个字，让她的心头一热。那天，她播了两个小时，直播间里留下了十几个人。这对杨雪蕾来说，已经是莫大的鼓励。“原来真的有人愿意听我唱歌。”

　　起初，杨雪蕾不太理解主播的职业价值。直到有一天，她收到一条私信：“我曾经对生活失去希望，你的直播和笑容像阳光，给了我很多力量和勇气……”那一刻，她意识到，被观众喜爱，是她的幸运，更是一种责任。“如果说音乐能点燃人们对美好生活的向往，那么我就借助直播让更多人收获快乐。”

　　不仅是传递美好生活，在激发消费潜能、促进文旅融合、拓展就业空间等多个方面，网络直播都发挥了积极的作用。

　　2024年红梅杏大量上市期间，宁夏固原彭阳县杨坪村90后村支书张玮通过直播，帮助群众销售红梅杏脯、彭阳苹果、蜂蜜、鸡蛋等农副特产2.3万件，直接经济收入108万余元。线下引进客商实地收购，有效带动彭阳的好产品、好特产走出家乡、卖向全国；吸引超220万粉丝、组建剧团登上乌镇戏剧节，来自甘肃会宁的秦腔演员安万365天直播唱戏，让西北戏曲在线上线下焕发新活力；黑龙江哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台的主持人“冰城左右哥”，在舞台旁的直播吸引了线上超过两千万人观看，不仅助力景点火爆，也全程见证、参与了哈尔滨的文旅出圈……

　　多方协同共治，优质内容是关键

　　在杨雪蕾看来，做好主播，优质内容是关键。她不断改造直播间、研究直播技巧，不仅升级设备，还学习了架子鼓等，提升专业技能。

　　提升消费体验是“与辉同行”直播间日常工作的重点。“请您理性消费，按需下单”是在直播时，董宇辉经常说的一句话。“生活需要消费，但不需要消费主义。”他希望通过细致讲解、真诚互动、耐心解答链接产品和消费者。

　　优质主播的成长与培养，需要规范管理，多方协同共治。

　　近年来，中央网信办持续完善制度体系、从严整治问题乱象、压实平台主体责任，以长效治理促进安全发展。2024年，统筹开展“清朗”专项行动10项，聚焦打击侵害未成年人身心健康、网络暴力、破坏网络生态等违法违规行为，集中整治“自媒体”无底线博流量、虚假低俗网络直播等乱象。

　　为行业健康发展构筑生态屏障，各网络平台也在行动。抖音对主播分级分类管理“精准滴灌”，增加延迟结算、收入冻结等经济约束的手段，让抱着“捞一把就走”心态的主播无处可“捞”。快手推出主播动态信用分制度，同时为大V制定个性化教育；加强用户自治，引入“愤怒值”等评价指标。淘宝执行主播准入、播前预检、合规认证等多种事前防范方案；推出“主播合规安全码”，不同颜色代表不同的主播“评级”，实行有奖有惩的合规激励。

　　论坛现场发布了第三批优质直播间（主播）名单，包括“与辉同行”“李佳琦Austin”、杨雪蕾等在内的276个优质直播间（主播）入选。加强网络主播队伍建设，构建清朗直播生态的道路还在继续。

　　正如董宇辉所说：“坚持向上、向善的理念，才是获得消费者美誉、保障企业长久发展的必经之路。”